ニュースリリース
ＴＶＣＭ×YouTube InStream動画広告のクロスメディア広告効果調査
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：大森壽郎 以下 博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、ＴＶＣＭとＰＣ・スマートフォン・タブレットなどのオンライン動画広告をかけ合わせることで商品・サービスに関するコミュニケーション活動の効率を高める仕組みの構築を目指し、｢ＴＶＣＭ× InStream動画広告のクロスメディア広告効果調査｣を行いました。
本調査では、グーグル株式会社の協力を得て２０１３年４月以降に実施されたTVCM× InStream動画広告（本調査では、YouTube InStream動画広告を使用）クロスメディアキャンペーン（７業種、１６キャンペーンが対象）において、複数の年齢層をターゲットとしたキャンペーンを選定、各キャンペーン２万人以上で述べ３２万人を対象にしました。なお、本調査は株式会社ビデオリサーチインタラクティブの進行で実施いたしました。
調査結果では、ＴＶＣＭとInStream動画広告をかけ合わせることで「ターゲットリーチ効率」を向上させる結果が得られました。また、ＴＶＣＭとInStream動画広告の重複接触の場合、TVCM単体接触と比べて、「広告認知率」や「商品への興味関心」等において高くなる傾向が見られました。
■ 調査概要 ■
– 調査対象としたキャンペーン
２０１３年４月より実施された、７業種・１６キャンペーンのＴＶＣＭ×InStream動画広告クロスメディア広告キャンペーン
※ 業種 ： 食品、ノンアルコール飲料、アルコール飲料、乗用車、化粧品、金融、ゲーム
– InStream動画広告の仕様
グーグル株式会社が提供するYouTube InStream動画広告(PCデバイス, 性/年代指定出稿)で、ＴＶＣＭと
YouTube InStream動画広告においては同一の広告素材を使用。
※ InStream動画広告とは、動画コンテンツ視聴前にオンラインで配信される15秒強制視聴型の動画広告のこと。
InStream動画広告は、コンテンツホルダーとグーグル株式会社の間で契約が締結された「パートナー動画」に限定して
広告が掲載される仕様の広告商品 (YouTubeのあらゆる動画に広告が掲載されるわけではありません)。
– 調査運営/実施
株式会社ビデオリサーチインタラクティブ
– 調査対象者
ビデオリサーチインタラクティブ保有の広告効果調査パネル
関東地区男女１８-５９歳のPCインターネットユーザー
各キャンペーン２万人以上を対象、延べ３２万人以上を対象として調査実施
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
ニュース詳細
