ニュースリリース
ＴＶＣＭ×Yahoo! JAPANのインスクロール×YouTube InStream動画広告のクロスメディア広告効果調査
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：大森壽郎）は、ＴＶＣＭとＰＣ・スマートフォン・タブレットなどのオンライン動画広告をかけ合わせることで商品・サービスに関するコミュニケーション活動の効率を高くなる仕組みの構築を目指し、｢ＴＶＣＭ× Yahoo! JAPANのインスクロール×InStream動画広告のクロスメディア広告効果調査｣を行いました。
本調査は、ヤフー株式会社の協力を得て２０１４年３月以降に実施された「TVCM×インスクロール クロスメディアキャンペーン」（６業種、６キャンペーンが対象）において、複数の年齢層をターゲットとしたキャンペーンを選定、各キャンペーン２万人以上で述べ１２万人を対象に行いました。また、その中でヤフー株式会社、グーグル株式会社の協力を得て「TVCM×インスクロール×InStream動画広告のクロスメディア広告効果」についても調査を行いました。その結果、ＴＶＣＭ、インスクロール、InStream動画広告の３つをかけ合わせることで、それぞれを単体で実施する、あるいは、TVCMといずれか１つのオンライン動画広告をかけ合わせるよりも、「ターゲットリーチ率」「広告認知率」等において高くなる傾向が見られました。
本稿では、食品業種の「TVCM× Yahoo! JAPANのインスクロール×InStream動画広告のクロスメディアキャンペーン」における調査結果についてご紹介いたします。
（※）インスクロールとはYahoo! JAPANが販売するビデオ広告商品のこと。
■ 調査概要 ■
– 調査対象としたキャンペーン
２０１４年３月より実施された６業種・６キャンペーンにおけるＴＶＣＭ×インスクロールのクロスメディアキャンペーン
※ 業種 ： 食品、ノンアルコール飲料、アルコール飲料、乗用車、美容、家電
– インスクロールの仕様
ヤフー株式会社が提供するインスクロール(PCデバイス, 性/年代指定出稿)を使用し、ＴＶＣＭとインスクロールに
おいては同一の広告素材とした。
※インスクロールとは、Webページ下のポジションに掲載され、広告が50%以上表示されると動画が再生開始し、
マウスオンすると、音が再生されるビデオ広告商品のこと。
– InStream動画広告の仕様
グーグル株式会社が提供するYouTube InStream動画広告(PCデバイス,、性/年代指定出稿)で、ＴＶＣＭと
YouTube InStream動画広告においては同一の広告素材を使用。
※ InStream動画広告とは、動画コンテンツ視聴前にオンラインで配信される15秒強制視聴型の動画広告のこと。
InStream動画広告は、コンテンツホルダーとグーグル株式会社の間で契約が締結された「パートナー動画」に限定して
広告が掲載される仕様の広告商品 (YouTubeのあらゆる動画に広告が掲載されるわけではありません)。
– 調査運営/実施
株式会社ビデオリサーチインタラクティブ
– 調査対象者
ビデオリサーチインタラクティブ保有の広告効果調査パネル、関東地区男女２０-６９歳のＰＣインターネットユーザー
各キャンペーン２万人以上を対象、延べ１２万人以上を対象として調査実施
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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