2023.01.18
【宣伝会議2023年2月号】顧客発掘からテレ×デジの効果可視化も！データクリーンルームをフルファネルで生かす
博報堂ＤＹグループはデータクリーンルームを活用した取り組みを開始している。これまで進めてきたテレビとデジタルの統合的な分析にプラットフォーマーのデータクリーンルームを加えると、どのようなことが広告・マーケティング活動において可能になるのか。博報堂ＤＹメディアパートナーズの片岸正雄氏とデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）の齊藤優喜氏に聞いた。
（写真左） 博報堂ＤＹメディアパートナーズ プラットフォーマー戦略局 メディアプラットフォーム戦略グループ 片岸正雄氏
（写真右） デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC） メディアソリューション本部 メディア戦略局 メディアDX推進部 齊藤優喜氏
（写真右） デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC） メディアソリューション本部 メディア戦略局 メディアDX推進部 齊藤優喜氏
データクリーンルームの活用でAaaSの機能がアップデート
データクリーンルームの活用で
AaaSの機能がアップデート
博報堂ＤＹグループが提供する広告メディアビジネスの次世代型モデル「AaaS」。従来の広告「枠」を売るビジネスから「効果」を売るビジネスモデルへの転換を目指す構想だ。
このAaaSのデジタルレイヤーを最適化する「Digital AaaS」において、博報堂ＤＹＭＰとDACは2021年3月から、データクリーンルームを活用したソリューション「Audience Dive」を提供している。主要プラットフォームにて、広告オーディエンスを多角的かつ深掘りした分析をダッシュボードで提供できる。
「『Audience Dive』の強みは、①事後分析、②実施の手軽さです。これまでは配信時点で設定していたターゲットのみを対象とした広告の成果しか確認できませんでした。しかし『Audience Dive』では、特別なツールなどを導入せず、配信時に設定したターゲット以外も事後分析できます。想定していなかった潜在顧客の発掘につながるなど、1度の広告配信で今後の広告プラニングに資する知見も得られる、プラニングの精度向上にもつながります」（片岸氏、齊藤氏）。
図表1 「Audience Dive」で可能なこと
また博報堂ＤＹＭＰでは、主要プラットフォームと連携し「Tele-Digi AaaS」の機能アップデートも実施。
「『Tele-Digi AaaS』ではこれまでもテレビとデジタルを統合・分析しテレビ、デジタルの投資配分最適化実現を支援してきました。主要プラットフォームとの取り組みでは、それに加え、テレビCMの視聴行動とオンライン上の行動を掛け合わせて分析できるようになります。サーチリフト、CTR※1やCVR※2の上昇を指標とした統合運用にも対応可能になり、さらにフルファネル分析の解像度が高まりました」（片岸氏）。
今後もデータクリーンルームの知見や対応体制の基盤を生かし、企業のマーケティング活動の様々な部分に適用・発展させるためのサポートをしつつ、活用の幅をさらに広げるべく横断的なソリューション提供などのアップデートも進めていくという。
※1：クリック率、※2：コンバージョン率