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第11回「メディア環境研究所フォーラム」開催。「Media Extension -ひろがる生活、ひろがるメディア-」を発表
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所は、2014年11月18日に東京都内で「第11回メディア環境研究所フォーラム」を開催し、生活者とメディアに関する新しいテーマとして「Media Extension – ひろがる生活、ひろがるメディア- 」を発表いたしました。
フォーラム当日は、 「生活者とメディアの今」「メディアと社会のこれから」の2つのアプローチで、Media Extensionをひも解きました。
発表内容については、コチラをご覧ください。
■ 生活者とメディアの今 ■
生活者の実態を「可視化」することを目指し、新しい研究手法として「アイトラッキング調査」「テレビ/スマートフォンの同時行動ログ解析調査」にチャレンジしました。
（講演テーマ）
・第一部 アイトラッキングカメラから見えた “マルチスクリーン接触”
・第二部 ログデータからひも解く“ひろがる生活”
■ メディアと社会 ■
生活者の活動領域がひろがる中、「メディアのひろがりの在り方」について海外事例を基にひも解き、さらに2020年における生活者のメディア環境を予測してみました。
（講演テーマ）
・第三部 海外事例に見るMedia Extensionの“拡張パターン”
・第四部 “Media Roadmap 2020”
当日は、600名を超える方々にご来場いただきました。
今後も、メディア環境研究所の取り組みに、ぜひともご注目ください。
（博報堂ＤＹメディアパートナーズ 広報室）
