ラジオ番組の進行役。ＦＭではナビゲーターとも呼ばれる。

長年ラジオ出演しているパーソナリティは地元の有名人であり、名士であり、インフルエンサーと化している。パーソナリティは、番組内で地域の情報を伝えたり、リスナーの相談に応える等で、地元の人々との絆が強く、特にローカルのクルマ社会での影響力が強い。そのため、ラジオパーソナリティの知名度、信頼度は抜群で、へたなタレントを使うより、よほど説得力がある訴求ができる。インフォフォマーシャルやラジオＣＭの反応が良い上に、エリアマーケティングにおいては、ＴＶや新聞など他媒体の広告に起用されたりすることもある。　古くて新しい広告ツールである。

例）北海道の日高晤郎、大阪の近藤光史、道上洋三など。