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博報堂ＤＹグループ
博報堂ＤＹホールディングスとバイドゥ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム バイドゥのビッグデータを活用して日本企業の日中越境ＥＣや現地ビジネスを支援 -3社共同による日中クロスボーダービジネス支援ソリューション開発- （博報堂ＤＹホールディングスとバイドゥ、戦略的パートナーシップを締結）
発信元：株式会社博報堂ＤＹホールディングス
バイドゥ株式会社
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
株式会社博報堂ＤＹホールディングス (東京都港区、代表取締役社長：水島正幸、以下博報堂ＤＹホールディングス）の研究開発部門マーケティング・テクノロジー・センター※1（以下 MTC）は、このたびバイドゥ株式会社 （東京都港区、代表取締役社長：張成煥、以下 バイドゥ）と博報堂ＤＹグループのデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：島田雅也、以下 DAC）と共同で、MTCのマーケティング・テクノロジーに関するソリューション開発力と、バイドゥの中華人民共和国（以下 中国）本社が保有するビッグデータ（Baidu Big Data）、DACの中国デジタルマーケティングのノウハウを掛け合わせ、越境ECビジネス・中国現地でのビジネスに挑戦する日本企業・団体に向けて、日中クロスボーダービジネス支援ソリューション“HDYｘBaidu(バイドゥ) Data Marketing Next”の提供を開始いたします。
“HDYｘBaidu Data Marketing Next”は、月間アクティブユーザー数が6億をも超えるBaidu Big Dataを活用し、Baidu内・外の接点における潜在顧客への効率的なアプローチから体験設計ならびに体験後の絆づくりまでを、博報堂ＤＹグループ独自のマーケティング手法により、一気通貫で支援するフルファネル型マーケティング対応のソリューションです。
【HDYｘBaidu Data Marketing Next ４つの特徴】
1. 博報堂ＤＹグループ日中一体でのクロスボーダーマーケティング支援体制
2. 日本で博報堂ＤＹグループのみが利用できる「Baidu Omni Marketing」 ※2
3. Baidu Big Dataを応用した博報堂ＤＹグループ独自のデータ分析やリサーチ
4. バイドゥ内部ランディングページ作成ツール「基(ジー)木魚(ムーユー)」を応用した顧客接点・体験開発
博報堂ＤＹホールディングスのMTCがバイドゥとの共同研究により開発を主導し、同グループのデジタルマーケティングを担うDAC、その子会社で中国北京に拠点をおく北京迪愛慈広告有限公司（以下 北京DAC）が日中一体体制の運営を行うことで、他社にはない独自のデータ分析とリサーチによる精密な広告プラニングが可能になりました。そしてこれにより、日本対応のみでも中国対応のみでもなく、日中両国にまたがって、クライアントの越境ECビジネス・現地ビジネスの支援を可能にしたことが、当ソリューションの強みとなります。
＜ HDYｘBaidu Data Marketing Nextで行う広告プラニング概要＞
開発の背景には、昨今の中国における大手プラットフォームでのEC※3、デリバリー、ペイメントなど多岐に渡るサービスの生活への深い浸透と、新興企業により次々に登場する新しいサービス、そして多種多様なサービスチャネルにおけるEC機能の標準化など、生活者の情報接点、買物接点の多様化、細分化があります。そのような環境下において、フルファネル型マーケティング発想でのプランニングが、ますます重要になってきています。
また、博報堂ＤＹホールディングス傘下の株式会社博報堂は、バイドゥと中国における新プラニングソリューション開発のために戦略的パートナーシップを2018年に締結し、開発を進めてまいりました。このたび、開発・提供体制を博報堂ＤＹグループ会社へと広げ、さらに加速させるため、データマーケティング領域のプラニングソリューションを開発・提供する戦略的パートナーシップを博報堂ＤＹホールディングスとして締結したことをあわせてお知らせいたします。
博報堂ＤＹホールディングスのMTC、バイドゥ、DACは今後も、越境ECビジネスや中国現地ビジネスに挑戦する日本企業・団体に向けたマーケティングソリューションの開発と提供を行い、価値創造型DX（デジタルトランスフォーメーション）の支援を行ってまいります。
※1博報堂ＤＹグループのマーケティング・テクノロジーに関するソリューションナレッジの研究開発を担当する組織
※2 Baidu Dig Data を活用した分析や広告配信プランニングができるデータマネジメントプラットフォーム（DMP）
※3 electronic commerce（電子商取引）
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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