ニュースリリース
博報堂ＤＹグループ、４社共同で 「博報堂ＤＹグループ・ⅰ－ビジネスセンター」を設置
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂
株式会社大広
株式会社読売広告社
博報堂ＤＹグループの事業会社４社（博報堂ＤＹメディアパートナーズ、博報堂、大広、読売広告社）は共同で、「博報堂ＤＹグループ・ｉ-ビジネスセンター」（以下「ｉ-ビジネスセンター」）を2 月1 日付で設置し、デジタルメディア環境における次世代型広告コミュニケーション開発をグループ横断で推進していくことと致しました。
近年のデジタルメディアの普及浸透によって、生活者はメディアから情報を受け取るだけでなく、パソコンや携帯電話などを通じて、自ら能動的に情報にアクセスし編集するようになり、情報生活は大きく変化しています。そうした生活者の変化を受けて、広告主のマーケティングやコミュニケーション戦略は、急速に高度化・複雑化してきています。したがって、広告会社には、マス広告に加え、生活者からのレスポンスも含めた、インタラクティブなブランド体験も創出する広告プラニングとソリューションの提供が求められています。
このたび、博報堂ＤＹグループが新しく設置する「ｉ-ビジネスセンター」は、インターネットやデジタル放送などのデジタルメディア環境において、「広告表現」「媒体計画」「コンテンツ」を統合的にプロデュースしていくことにより、新しい広告コミュニケションのありかたを創造し、高品質なソリューションを提供していくことを目的としています。
具体的には、広告とコンテンツを融合させた「ブランデッド・エンタテインメント」の開発や、「ブログ」や「ＳＮＳ（ソーシャルネットワーキングサービス）」などの「ＣＧＭ（コンシューマ－・ジェネレイテッド・メディア）」を活用した評判（バズ）増幅の仕掛け、インターネット動画配信等の新しいメディアプラットフォームとの協働による広告枠の開発など、従来の広告モデルの枠組みに捉われない新しい領域の広告キャンペーン提案やプロデュースを、グループ一体となって手がけてまいります。
また、デジタルメディア環境における生活者の情報生活の変化を、広告会社にとってこれまでにないチャンスと捉え、本センターを核に情報を集約し、媒体社やテクノロジー提供企業、コンテンツホルダー、制作会社などとの業務提携や出資も視野に入れた積極的な協業や新事業開発の検討も行ないます。
「ｉ-ビジネスセンター」は、博報堂ＤＹグループ内から、クリエイティブディレクター、アートディレクター、ＷＥＢプロデューサー、メディアプロデューサーなど各分野の専門家を集め、既存の専門領域や会社組織を横断する形で編成し、企業や生活者にとって真に価値ある新しい広告コミュニケーションの実現に、グループ一丸となって貢献してまいります。
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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