ニュースリリース
対応型テレビ所有、24％から35％へ大幅増。 ～博報堂ＤＹメディアパートナーズ「地上デジタル放送浸透度調査」～
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、社長：佐藤孝）は、地上デジタル放送開始前
の２００３年７月より、通算８回目となる地上デジタル放送の浸透度に関する調査を行いました。今回の報告書は、
全８回の調査のうち２００３年から２００７年までの各７月時点の調査結果５回分を時系列でまとめたものです。本
調査は、視聴者における地上デジタル放送への理解や特性認知状況の推移を時系列的に調査し、激変するメ
ディア環境の変化を把握することを目的としています。
地上デジタル放送対応テレビの所有は、本調査開始時点の２００３年７月より順調に進んでおり、本年度は前
年から１１ポイントアップし３５．３％となりました。ここ２年、１０％前後の所有の拡大が続いています。地上デジタル
放送対応テレビの内訳を見ると、所有者３５．３％のうち８割が地上デジタル放送を直接受像できる内蔵型でし
た。
また、地上デジタル放送の視聴意向時期をたずねた質問では、「地上デジタル放送をすでに視ている」と答えた
人は、前年と比べて１３ポイントアップし、２９．８％とほぼ３０％となっています。地上デジタル放送の視聴も２年連
続して１０％強の視聴拡大となっています。一方、非視聴者の意識を見ると「わからない」が年々減少しており、視
聴意向時期が明確化してきているといえます。
「ワンセグ携帯電話」の所有率は、前年は全体で３．２％とまだごく少数でしたが、今回は１３．７％と１割
を超える普及となっています。性別、年齢別で見ても各層とも前年より１０％前後の伸びを示しており、ワン
セグ携帯電話の普及は性・年齢の偏りなく順調に進んでいるといえます。
過去４年間にわたって地上デジタル放送の理解や特性認知状況の推移をみてきましたが、地上デジタル放送
の認知は、地上デジタル放送ということばを「聞いた気がする」の１％を含めて、今回ついに１００％に到達しました。
内容理解については、地上デジタル放送の内容理解者（「人に説明できる」＋「自分では理解している」）は前
年の５割をわずかに下回りましたが、「少しなら理解している」も含めた理解率は全体で８４％と前年より２ポイント
アップしました。
博報堂ＤＹメディアパートナーズは、総合メディア事業会社として今後も地上デジタル放送の浸透度に関する定
点調査を行い、メディア環境と生活者の移り変わりについて調査・研究していきます。
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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