ニュースリリース
次世代ネットワーク実証実験【ハイビジョン対応ビデオオンデマンドサービス】利用者意識調査結果 ビデオオンデマンドは、ハイビジョン高画質で鑑賞したい ～一人で気ままに「映画」「ドラマ」「音楽」番組をじっくりと～
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、社長：佐藤孝、以下博報
堂ＤＹメディアパートナーズ）は、日本電信電話株式会社（以下ＮＴＴ）、ＮＴＴ コミュニケーション
ズ株式会社（以下ＮＴＴ Ｃｏｍ）、株式会社東北新社（以下東北新社）、株式会社博報堂
（以下博報堂）の協力により、ＮＴＴグループが２００６年１２月より１年間継続して実施した「次
世代ネットワーク（ＮＧＮ）フィールドトライアル」（※１）にて、ＮＴＴ Ｃｏｍが提供したハイビジョン
映像配信サービスにおいて（※２）、ハイビジョン対応ビデオオンデマンドサービスに関する利用者
調査を実施しました。
大画面テレビやブロードバンド接続世帯の普及・拡大に伴い、テレビ上でもビデオオンデマンド
サービスの普及が期待されています。博報堂ＤＹメディアパートナーズは、「ＮＧＮフィールドトライ
アル ハイビジョン対応ビデオオンデマンド広告配信実証実験」（※３）において、ビデオオンデマン
ドサービスが日本で受け入れられる上で、生活者が望むサービス形態を把握することを目的とし
て調査を行いました。
博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、テレビで視聴するビデオオンデマンドサービスに対する生
活者の期待を継続的に把握し、新しい広告手法の開発、新たな広告市場の創出に努めてま
いります。
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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