ニュースリリース
第4回「アスリートイメージ評価調査」を実施 ～イチロー、全イメージ項目中13項目で1位に！！～
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区 社長：佐藤孝 以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区 社長：萩原徳正 以下博報堂ＤＹスポーツマーケティング）と共同で、４回目となるアスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行いました。
通常調査項目のイメージ総合ランキング上位には、１位にイチロー（野球）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位に石川遼（ゴルフ）となっており、常にチャレンジ精神を持ちながら選手生活を続け、夢と感動を与え続けているアスリートが上位を占めています（敬称略、以下同）。また、「情熱的な」「存在感がある」「人を惹きつける魅力がある」「精神的な強さを感じる」など、２９のイメージ項目中１３項目でイチローが１位という結果となりました。
イメージ項目の｢存在感がある｣アスリートは、１位にイチロー（野球）、２位に朝青龍（大相撲）、３位に松井秀喜（野球）、松坂大輔（野球）。また、「２００９年期待のアスリート」は、１位に石川遼（ゴルフ）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位にイチロー（野球）となっており、昨年１１月に実施した調査結果と同じアスリートがランキングされています。１０代アスリートの活躍はやはり期待されている結果となりました。
昨年から行っている今調査を分析した結果、常に活躍をし続け、人々に夢と感動を与えているアスリートが上位にランキングされる傾向にあると言えます。
そして、今回は通常調査項目に加え、「企業とスポーツ」というテーマでの質問も行いました。経済危機の影響で企業スポーツの撤退が相次いでいる中、企業のスポーツ参加への意義に関しては、「スポーツを普及、発展させる」５９．２％、「スポーツを楽しみ・感動を社会（地域）に広げていく」４７．７％、「企業・ブランドの広告やＰＲを行う」４１．７％という結果となりました。
この調査は２００８年より、ＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズが独自に構築した２９項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。
博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価がどのように変化していくのか分析を行ってまいります。
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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