ニュースリリース
地デジ対応型テレビ所有、着実に増加し(前年比プラス8.7％)６割を超える！ ～博報堂ＤＹメディアパートナーズ「地上デジタル放送浸透度調査」～
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、社長：佐藤孝 以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、地上デジタル放送開始前の２００３年７月より、通算１０回目となる地上デジタル放送の浸透度に関する調査を行いました。今回の報告書は、全１０回の調査のうち２００４年から２００９年までの各７月時点の調査結果６回分を時系列でまとめたものです。本調査は、視聴者における地上デジタル放送への理解や特性認知状況の推移を時系列的に調査し、激変するメディア環境の変化を把握することを目的としています。
昨年一気に５割を突破した地上デジタル放送対応テレビの所有は、今回の調査では６１％と６割を超えました。対前年度からの増加率をみると、８．７ポイントアップして着実に増加していることが伺えます。
地上デジタル放送対応テレビの内訳を見ると、所有者６１％のうち９割以上が地上デジタル放送を直接受像できる内蔵型でした。また、地上デジタル放送の視聴状況をたずねた質問では、「地上デジタル放送をすでに見ている」と答えた人は、前年から８．２ポイントアップし、５２％と５割を突破しました。
今年は地デジ普及促進に貢献する施策「エコポイント制度」について聞いています。エコポイント制度は、ほぼ全員が認知（９９．３％）していて、「内容認知者」は６６．３％でした。エコポイント制度を利用して地上デジタル対応テレビを「購入した」人は４．９％いました。また２４％が「エコポイント制度を利用して買う予定」としています。
過去６年間にわたって地上デジタル放送の理解や特性認知状況の推移をみてきましたが、地上デジタル放送の認知については、地上デジタル放送という言葉を「聞いた気がする」の０．３％を含めて、ほぼ全員が認知している状況で、「地上デジタル放送」という言葉は完全に普及・定着していると言えます。また、「アナログ放送は２０１１年７月２４日に完全終了」、「従来受像機では視聴できない」の特性認知については、ほぼ全員が認知しており、周知徹底されていることが伺えます。
また、ワンセグ放送対応携帯電話の所有は、２００６年からのこの４年間で１７倍以上増加し、今年は５５．２％と５割を超えました。ワンセグ携帯電話所有者の約７割が、携帯電話でワンセグ放送を見ている（「よく見る＋時々見る」合計）ことも分かりました。
博報堂ＤＹメディアパートナーズは、総合メディア事業会社として、今後も地上デジタル放送の浸透度に関する定点調査を行い、メディア環境と生活者の移り変わりについて調査・研究していきます。
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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