ニュースリリース
第６回「アスリートイメージ評価調査」を実施 ～現役復帰したアスリート、現役にこだわるアスリートに人々は勇気づけられ、 「がんばってほしい」「可能な限りやり続けてほしい」という結果が明らかに～
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区 社長：佐藤孝 以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区 社長：萩原徳正 以下博報堂ＤＹスポーツマーケティング）と共同で、６回目となるアスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行いました。
通常調査項目のイメージ総合ランキング上位は、１位にイチロー（野球）、２位に石川遼(ゴルフ)、３位に浅田真央（フィギュアスケート）、４位にクルム伊達公子(テニス)、５位に王貞治（野球）となっており、人気・実力ともに認められているアスリートが上位を占めています（敬称略、以下同）。
イメージ項目の「勢いを感じる」アスリートは、１位に石川遼（ゴルフ）、２位にウサイン・ボルト（陸上）、３位にイチロー（野球）、４位に田中将大（野球）、５位に浅田真央（フィギュアスケート）となっており、最近活躍が著しいアスリートが様々な競技からランキングされています。「純粋」なアスリートは、１位に石川遼（ゴルフ）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位に田中将大（野球）、４位に斎藤佑樹（野球）、５位に菊池雄星（野球）。「パワフルな」アスリートは、１位にウサイン・ボルト（陸上）、２位に朝青龍（大相撲）、３位に清原和博（野球）。また、「常にチャレンジ精神を持ち続けている」アスリートは、１位にイチロー（野球）、２位にクルム伊達公子（テニス）、３位に石川遼（ゴルフ）、４位に浅田真央（フィギュアスケート）、５位に工藤公康（野球）となっており、常に活躍し続けているアスリートが上位を占めています。
今回は通常調査項目に加え、「プロスポーツ選手の現役復帰に関して」と「長期にわたって現役選手として活躍するプロスポーツ選手について」というテーマでの質問も行いました。「プロスポーツ選手の現役復帰について」は、「がんばってほしい」が74.7％と高く、「勇気づけられる」も41％となっています。また、「長期にわたって現役選手として活躍するプロスポーツ選手について」は、「がんばってほしい」が70.3%、「可能な限りやり続けてほしい」も54％と高くなっています。
現役復帰したクルム伊達公子、現役を続けている工藤公康、三浦知良、中山雅史などは、イメージランキングを見ても「常にチャレンジ精神を持ち続けている」「リーダーシップがある」などの項目で上位にランキングされています。
この調査は２００８年より、ＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズが独自に構築した２９項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。
博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価がどのように変化していくのか分析を行ってまいります。
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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