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「アスリートイメージ評価調査」 バンクーバー冬季五輪特別編を実施 ～「感動した日本人」アスリートは浅田真央、「感動した海外」アスリートはキム・ヨナ「面白さを発見した」競技はカーリング～
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区 社長：佐藤孝 以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区 社長：萩原徳正 以下博報堂ＤＹスポーツマーケティング）、データスタジアム株式会社（本社：東京都世田谷区 社長：加藤善彦 以下データスタジアム）と共同で、調査対象アスリートに加え、五輪出場アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」 バンクーバー冬季五輪特別編を行いました。
イメージ総合ランキング上位は、1位にイチロー（野球）、2位に浅田真央（フィギュアスケート）、3位に石川遼(ゴルフ)、4位にキム・ヨナ（フィギュアスケート）、5位に髙橋大輔（フィギュアスケート）となっており、バンクーバー冬季五輪で活躍したアスリートも上位にランクインされています。（敬称略、以下同）
イメージ項目の「勢いを感じる」アスリートは、1位に石川遼(ゴルフ)、2位にキム・ヨナ（フィギュアスケート）、3位にイチロー（野球）、浅田真央（フィギュアスケート）、5位に髙橋大輔（フィギュアスケート）となっており、今年活躍を期待されているアスリートとバンクーバー冬季五輪で活躍したアスリートが上位を占めています。
「純粋」なアスリートは、1位に浅田真央（フィギュアスケート）、2位に高木美帆（スピードスケート）、3位に菊池雄星（野球）、4位に石川遼（ゴルフ）、5位に鈴木明子（フィギュアスケート）となっており、バンクーバー冬季五輪での地道な努力が評価されたアスリートが上位を占めています。
そして今回は、バンクーバー冬季五輪大会出場アスリートの調査も行いました。「バンクーバー冬季五輪大会で感動した日本人アスリート」のランキング1位に浅田真央（フィギュアスケート）、2位に髙橋大輔（フィギュアスケート）、3位に上村愛子（スキー＜モーグル＞）、4位に鈴木明子（フィギュアスケート）、5位に目黒萌絵（カーリング）となっており、メダル獲得アスリートだけではなく、大会期間中、メディア露出が多く、かつ感動を与えたアスリートが上位を占めています。
「バンクーバー冬季五輪大会で感動した海外アスリート」のランキング1位にキム・ヨナ（フィギュアスケート）、2位にジョアニー・ロシェット（フィギュアスケート）、3位にショーン・ホワイト（スノーボード＜ハーフパイプ＞）、4位に長洲未来（フィギュアスケート）、5位にエフゲニー・プルシェンコ（フィギュアスケート）となっており、フィギュアスケートで活躍した選手が人々の感動を喚起した結果となりました。
そして、「CM に出演して欲しい日本人アスリート」は、1 位に浅田真央（フィギュアスケート）、2 位に上村愛子（スキー＜モーグル＞）、3 位に髙橋大輔（フィギュアスケート）、4 位に本橋麻里（カーリング）、5 位に國母和宏（スノーボード＜ハーフパイプ＞）となっています。また、「CM に出演して欲しい海外アスリート」は、1 位にキム・ヨナ（フィギュアスケート）、2 位にショーン・ホワイト（スノーボード＜ハーフパイプ＞）、3 位に長洲未来（フィギュアスケート）、4 位にエフゲニー・プルシェンコ（フィギュアスケート）、5 位に川口悠子（フィギュアスケート）となっています。
さらに、「バンクーバー冬季五輪大会で面白さを発見した」競技は、1 位にカーリング、2 位にフィギュアスケート：シングル、3 位にスノーボード：ハーフパイプ、4 位にスキー：フリースタイル(モーグル)、5 位にスノーボード：スノーボードクロスとなっており、日本人選手が活躍した競技だけでなく、これまでＴＶ放映などがあまりなかった新しい競技に対しても今後注目が集まりそうです。
この調査はＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズが独自に構築した29 項目のイメージ評価によるオリジナル調査で、今回はバンクーバー冬季五輪特別編としてオリンピックに関する質問を加えて実施しました。
博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価がどのように変化していくのか分析を行ってまいります。
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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