ニュースリリース
６０代男性の定年後の生活がくっきり ６０代男性は規則正しく早寝・早起き。朝からネットで情報収集。 ～博報堂ＤＹメディアパートナーズ「６０代男性：メディアと生活時間帯調査」より～
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所（本社：東京都港区、所長：吉田弘）は、定年退職を迎えた６０代男性のマス４媒体とインターネット２媒体（PC、モバイル）の接触状況と生活時間に関する「６０代男性：メディアと生活時間帯調査」を行いました。本調査は、エルダー世代といわれる５０歳以上の中でも、これからの消費市場で大きなパワーを発揮すると思われる６０代男性が、どのように一日を過ごし、メディアに接触しているかを把握するために実施したものです。
調査結果によると、定年退職を迎えても６０代男性の７２％は仕事に就いていることが分かりました。フルタイムで働いている有職者は４４．８％、時短や日短で働く有職者が２１．２％、その他の有職者は６．０％、無職者は２８％にとどまっています。
家で過ごす時間帯は、平日でも１１時前後、１４時～１６時頃には４割弱の人しか自宅におらず、６割以上の人が不在にしています。平日の不在率が高いのは６０代でも働いている人が多いことが理由として考えられます。
また、起床・就寝・食事時間を見ても、平日と週末で大きな差がなく、規則正しく生活を送っていることが分かります。
インターネットは週末より平日の方が多く利用されており、時間帯も１０時過ぎと、１３時半頃から１５時頃までの２回ピークがあることも分かりました。無職の層でこの時間帯の利用が多いのは、インターネットで株式市況をチェックしていることが一因ではないかと考えられます。
テレビ視聴の時間帯は、全体で朝の７時台から９時までと１２時台、夜は１８時頃から２３時前までが高いことが分かりました。週末でも平日と変わらず２３時にはテレビを消しているようです。
また、ラジオ聴取の時間帯は、８時台後半から１２時まで高くなり、１３時から１７時まで高い状態が続きます。
働きながらラジオを聴いている人が多いことが要因として考えられます。
メディア環境研究所では、今後もメディア環境変化を調査し、次世代広告の兆しを発見することで、コミュニケーションのプランニング力とメディア効果を高めることを継続してまいります。
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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