ニュースリリース
メディア接触総時間は昨年並みの３５０分。インターネットの接続時間はさらに増加傾向。 ～博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所「メディア定点調査２０１１」～
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所（本社：東京都港区、所長：吉田弘）は、生活者のメディア接触の現状を分析する「メディア定点調査２０１１」を行いました。
東京地区の調査結果によると、生活者のマス４媒体とインターネット２媒体（パソコン、スマートフォンを含む携帯電話）を合わせた１日のメディア接触総時間は、週平均で５時間５０分。２００８年まで減少傾向にあったメディアの接触総時間は、２００９年に反転し増加傾向にありましたが、２０１１年は横ばいで昨年とほぼ同じ数値となっています。 一方で、パソコンおよび携帯電話からのインターネット接続時間の増加は目立っています。
パソコンからのインターネット接続時間は、２００８年に一旦減少しましたが、２００９年から再び増加傾向にあります。また、携帯電話からのインターネット接続時間は毎年顕著に増加しており、２００７年からの４年間で倍以上になっています。動画投稿・閲覧サービス、ネットショッピング、ミニブログ（Ｔｗｉｔｔｅｒ等）への書き込み時間が増えたことが要因としてあげられます。２０代女性のミニブログ利用経験は２０１０年の４７．２％から２０１１年は７０．７％と急増しています。スマートフォンの普及なども大きく影響しています。
スマートフォンの所有状況は、２０１１年で１６．５％で、２０１０年の９．８％から伸びています。性年齢別の所有状況は、男性２０代３０代が３５％を超え、女性２０代も２２％となっています。さらに、男性２０代の６８．６％がスマートフォンを持ちたいと思うと回答していることを筆頭に、性別に関係なくほとんど全ての年齢層で高い所有意向が見て取れます。
メディア接触総時間が６時間近く、つまり１日の１／４にあたることを考えると、メディア接触総時間がさらに伸びていく可能性は低く、生活者のメディア接触多様化を背景に、ダブルスクリーン・トリプルスクリーンといわれるテレビとの「ながら利用」などによって、むしろパソコンやスマートフォンを含む携帯電話からのインターネット接続時間が、増加していく傾向が強くなるのではないかと予測されます。
この調査は、メディアのデジタル化に伴って次々と登場する「ハードウェア」や「サービス」について生活者の接触実態を把握し、広告メディア市場形成の「兆し」を発見しようという目的のもと、メディア環境研究所の活動の基礎となる調査として２００４年より継続的に実施しています。
メディア環境研究所では、今後もメディア環境変化を調査し、次世代広告の兆しを発見することで、コミュニケーションのプラニング力とメディア効果を高めることにチャレンジしていきます
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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