ニュースリリース
７０代のメディア接触と消費行動に関する調査報告
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区社長：大森壽郎以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、昨年度に引き続き、首都圏に住む７０代のメディア接触と消費行動に関する調査を行い、７０代は現役世代と比べて自由な時間とお金を持ち、質にこだわり楽しみながら買い物をすることがわかりました。ラジオ、テレビなどの登場と共に人生を送ってきたと言っても過言ではない彼らはマスメディアによく接触し、消費行動にも強い影響を受けている様子が伺えます。また、マスメディアのみならず、ＰＣ・携帯などデジタルメディアへの接触も高いことがわかりました。
７０代は幼少時に戦争を経験。働き盛りの時に高度成長期を迎え、バブルを経験した消費リテラシーの高いパワフルな生活者と考えられ、シニアマーケットの拡がりとその可能性を認識することが出来ました。
博報堂ＤＹメディアパートナーズは今後も生活者のメディア接触や生活行動を調査・分析し、変化の兆しを発見することで、コミュニケーションプラニング力を強化し、メディア・コンテンツの価値を高めることにチャレンジしていきます。
【トピックス】
●スマートリッチな７０代。買い物を楽しみ、質にこだわるホンモノ志向。
約７割が「好きなものを買って楽しんでいる（68.3％）」と答え、約６割が「楽しめるうちに買い物を楽しみたいと思う（57.6％）」と考えています。「買い物は質にこだわる方だ（63.5％）」「旅行は金額よりも内容を重視することが多い（65.6％）」など買い物を楽しみ、質にこだわるホンモノ志向であることが伺えます。
●７０代の小遣い「自由に使える金額は月平均52,600 円」。有職者を上回る。
７０代が毎月自由に使える金額は平均52,600 円。現役世代である有職者の小遣い34,400 円＊を大きく上回ります。また、その額には６割強（62.1％）が満足していると答えています。＊参考データ：２０～６０代有職者の一ヶ月の平均小遣い額は34,400 円、最も多い２０代は43,900 円。（博報堂HABIT2012 より）
●自由に使えるお金の使い途ベスト３は１位外食、２位旅行、３位孫への出費。
自由になるお金の使い途のベスト３は、１位外食(52.4％)、２位旅行（49.9％）、３位孫への出費（43.0％）です。男女別に見ると、男性は１位外食（56.3％）、２位旅行（48.6％）、３位孫への出費（46.6％）。女性は１位美容院（60.2％）、２位美容・身だしなみ（59.2％）、３位外食（49.0％）となっています。美容や身だしなみ、習い事や勉強で男女差が大きく、女性の方が自分磨きに力を入れている様子が伺えます。
●７０代にはマスが効く① 「買い物する時に広告が参考になる人」は約７割。
約７割が、買い物する時に「広告が参考になる（69.3％）」と答えています。「テレビや新聞、雑誌、ラジオなどのメディアを見聴きして商品（サービス）を買うことがある（62.7％）」と答えた人も6 割以上となっており、買い物行動にはマスメディアの影響は大きく、広告も効いていることがわかります。
●７０代にはマスが効く② マスメディアに更なる意欲。ラジオ、新聞、雑誌約２割が「今後利用を増やしたい」。
マスメディアへの接触が高い７０代ですが、今後のメディア利用意向を聞いたところ、ラジオ（21.3％）、新聞（18.1％）、雑誌（17.9％）と各々約２割が「今後利用を増やしたい」と答えており、更なる接触が期待できそうです。
●デジタル歴も長い７０代。デジタルはコミュニケーションの必需品。男性はＰＣ派、女性はケータイ派。
７０代はＰＣやケータイなどのデジタルメディアにも積極的です。特に男性は、現役時代に会社でＰＣを経験した人も多く、半数近くが「利用している（45.6％）」と答えています。ケータイは７割が所有（「携帯電話を持っている70.6％）」）。使用期間も長く、６割が「５年以上（60.4％）」使っています。女性は通話やメールで家族や友達とコミュニケーションを楽しみ、絵文字も活用（「絵文字を使うことがある（67.5％）」）しています。
参考：メディア環境研究所
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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