ニュースリリース
「アスリートイメージ評価調査」ロンドンオリンピック事後特別調査を実施 ～ロンドンオリンピックで感動したアスリートは、「内村航平」「北島康介」「吉田沙保里」。 ロンドンオリンピックで期待以上の成績だったアスリートは、「村田諒太」「火の鳥ＮＩＰＰＯＮ」「福原愛」。～
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区 社長：大森壽郎）は、株式会社博報堂ＤＹスポーツ マーケティング（本社：東京都港区 社長：豊田真嗣）、データスタジアム株式会社（本社：東京都世田谷区 社長：加藤善彦）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行いました。今回はロンドンオリンピック事後特別編として調査を行っています。
今回の調査では、「ロンドンオリンピックで感動したアスリート」の１位に内村航平(体操)、２位に北島康介（水泳）、３位に吉田沙保里（レスリング）、４位に福原愛（卓球）、５位に松本薫 (柔道)（敬称略、以下同）という結果となりました。また、「ロンドンオリンピックで期待以上の成績だったと思うアスリート」は、１位に村田諒太(ボクシング)、２位に火の鳥ＮＩＰＰＯＮ（バレーボール）、３位に福原愛（卓球）、４位に関塚ジャパン（サッカー）、５位に藤井・垣岩ペア(バドミントン)。「ロンドンオリンピックで感動した競技」は、１位にサッカー（女子）、２位に体操競技（男子）、３位に卓球（女子）、４位に＜水泳＞競泳（リレーなど）、５位にバレーボール(女子)でした。
オリンピック前後の首都圏地上波におけるＴＶ報道露出量（ニホンモニター調べ）の分析でも「感動したアスリート」１位の内村航平は、オリンピック前、オリンピック中、オリンピック後で、24,072秒、100,953秒、50,790秒。「期待以上の成績だったと思うアスリート」１位の村田諒太は、2,231秒、13,848秒、52,709秒と、報道量の変化が関心の高さを表しています。
また、「オリンピックの視聴形態」は、テレビの生中継(リアルタイム)で見た（７９．１％。事前の視聴予測調査では５５．２％）、テレビのダイジェスト（特集番組など）で見た（６８．８％。事前の視聴予測調査では５４．０％）、テレビの録画中継で見た（５２．９％。事前の視聴予測調査では３５．０％）となっており、オリンピックの盛り上がりとともに、リアルタイムで視聴する人が多かったことがわかります。
通常調査であるイメージ総合ランキング上位は、１位にイチロー（野球）、２位に澤穂希（サッカー）、３位に内村航平(体操)、４位に北島康介（水泳）、５位に浅田真央（フィギュアスケート）となっており、実力と人気を兼ね備えたアスリートが顔を揃える結果となりました。「好感がもてる」アスリートは、１位に三宅宏実（ウェイトリフティング）、２位に石川佳純（卓球）、３位に入江陵介（水泳）、４位に竹下佳江（バレーボール）、５位に寺川綾（水泳）と、ロンドンオリンピックで活躍したアス リートが上位を占めています。
イメージ項目の「爽やかな」アスリートは、１位に入江陵介（水泳）、２位に内村航平（体操）、３位に錦織圭（テニス）、４位に石川遼（ゴルフ）、５位に鈴木聡美（水泳）となっており、ロンドンオリンピックでの活躍で脚光を浴びたアスリートが上位を占めています。
「パワフルな」アスリートは、１位に室伏広治（陸上）、２位に吉田沙保里（レスリング）、３位にウサイン・ボルト（陸上）、４位にアビー・ワンバック（サッカー）、５位に白鵬（大相撲）となっており、競技に取り組む姿勢と今後の期待を反映した結果でした。
また、「勢いを感じる」アスリートは、１位に内村航平（体操）、２位に香川真司（サッカー）、３位に松本薫（柔道）、４位にウサイン・ボルト（陸上）、５位に永井謙佑（サッカー）となっており、今後の期待が大きく反映された若手選手のランクインが目立っています。
この調査はＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズが独自に構築した２９項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。
博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価がどのように変化していくのか分析を行ってまいります。
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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