ニュースリリース
スマホ所有の高校生、４人に１人が『初めて買った携帯電話がスマホ』と回答 ～博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所 「スマートティーン調査報告」～
発信元：博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所（本社：東京都港区、所長：吉田弘）は、全国の高校生を対象に、スマートフォンの使用やメディア接触状況を調査した「スマートティーン調査報告」を発表します。調査結果から、高校生にスマートフォンが急速に普及しており、ソーシャルメディアの浸透と相まって、携帯電話によるネット接触時間を長時間化させ、友人関係のあり方にも大きな影響を与えていることが明らかになりました。
携帯電話の所有状況では、高校生の２人に１人がスマートフォンを所有しており、今やフィーチャーフォンを所有している高校生よりも多数派であることが分かりました。所有時期は２０１２年になってからの購入が約６割を占め、急激な普及が伺われます。また、「はじめて買った携帯電話がスマートフォン」と回答したスマートフォンユーザーの高校生は４人に１人に上り、スマートフォンしか携帯電話を知らないユーザー（スマホネイティブ）が登場していることが明らかになりました。
スマートフォンユーザーの高校生がインストールしているアプリ数は平均２９個、うち有料アプリは１個と、ほぼ無料アプリが占めており、利用しているアプリは１１個と、インストールしているアプリの半数しか利用していないことが分かりました。また、スマートフォンに対する利用態度としては、スマートフォンユーザーの高校生の２人に１人が「スマートフォンを一日中さわっている」と回答。スマートフォンが生活の中に深く根付いていることが分かります。
ソーシャルメディアの利用については、携帯電話を所有する高校生全体の約５割が「人間関係が充実した」と回答。特に、スマートフォンユーザーの高校生では約７割の回答に上りました。その一方で、携帯電話を所有する高校生全体の約４割が「人間関係がわずらわしいと感じることがある」と回答。ソーシャルメディアが高校生の友人関係に大きな影響を与えていることが伺われます。
携帯電話の１ヶ月あたりの利用料金は、スマートフォンユーザーの高校生が平均７千円、フィーチャーフォンユーザーの高校生が平均５千円。スマートフォンユーザーの高校生の方が、月額利用料がより高いことが分かります。
主要６メディア（テレビ／ラジオ／新聞／雑誌／ＰＣネット／携帯ネット）の一日あたりの接触時間は約４００分。フィーチャーフォンユーザーの高校生よりもスマートフォンユーザーの高校生の方が「携帯ネット」の接触時間が長く、男子よりも女子の方が長い傾向にあることが明らかになりました。
メディア環境研究所では、今後もメディア環境変化を調査し、次世代広告の兆しを発見することで、コミュニケーションのプラニング力とメディア効果を高めることにチャレンジしていきます。
メディア環境研究所ホームページ http://www.media-kankyo.jp/
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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