ニュースリリース
錦織圭選手の競技、「テニス」へのライブ観戦意向が躍進。 黒田博樹選手の日本球界復帰にも好感。 ～第29回 アスリートイメージ評価調査 2015年3月調査より～
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区 社長：大森壽郎 以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区 社長：豊田真嗣）、データスタジアム株式会社（本社：東京都世田谷区 社長：加藤善彦）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「第29回 アスリートイメージ評価調査」を実施いたしました。
■ 調査結果 ■
今回の調査において“スタジアムや会場で観戦したいスポーツ”を聞いたところ、「フィギュアスケート」が26.5%と最も高い結果となりました。また、その後の順位は「プロ野球（国内）」「ワールドカップサッカー」「オリンピック」に続き、「テニス」が5位となりました。「テニス」は2013年3月調査時の14位に比べ大きく順位を上げ、ライブ観戦に対する意向が高まりつつあります。背景には錦織圭選手の活躍もありそうです。
アスリートのイメージ項目において目立ったのは、今季からNPBに復帰している野球の黒田博樹選手でした。黒田選手はイメージ総合ランキングで7位に入っており、2013年8月調査の28位から大きく躍進しています。各イメージ項目ランキングにおいては「誠実な」アスリート、「生き方や発言に共感できる」アスリートそれぞれにおいて2位にランクインしています。黒田選手の日本球界復帰に関して、多くの人々がアスリートとしての行動、姿勢に心動かされていることがうかがえます。
・「スタジアムや会場で観戦したいスポーツ」
1位：フィギュアスケート 2位：プロ野球（国内） 3位：ワールドカップサッカー 4位：オリンピック 5位：テニス
・「アスリートイメージ総合ランキング」
1位：イチロー（野球） 2位：錦織 圭（テニス） 3位：羽生結弦（フィギュアスケート） 4位：浅田真央（フィギュアスケート）
5位：田中将大（野球） 6位：吉田 沙保里（レスリング） 7位：黒田 博樹（野球） 8位：内村 航平（体操）
9位：長谷部 誠（サッカー） 10位：本田 圭佑（サッカー）
・「誠実な」アスリート
1位：長谷部 誠（サッカー） 2位：黒田博樹（野球） 3位：羽生結弦（フィギュアスケート） 4位：白井健三（体操） 5位：イチロー（野球）
・「生き方や発言に共感できる」アスリート
1位：イチロー（野球） 2位：黒田博樹（野球） 3位：長谷部 誠（サッカー） 4位：錦織 圭（テニス） 5位：工藤公康（野球）
この調査はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、独自に構築した29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。博報堂DYメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。
【参考】
・生活者はアスリートをどのように見ているのか ～２９のオリジナルイメージから紐解く、アスリートの本当の魅力とは？～
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
ニュース詳細
