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「アスリートイメージ評価調査」2018年3月調査 ～「夢や感動を与えている」アスリートは羽生結弦、イチロー、小平奈緒 「可愛い」アスリートは藤澤五月、髙梨沙羅、本橋麻里、吉田知那美～
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区 社長：矢嶋弘毅 以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区 社長：岩佐克俊）、データスタジアム株式会社（本社：東京都港区 社長：加藤善彦）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2018年3月調査を行いました。
■ 調査結果 ■
アスリートのイメージ評価項目の「夢や感動を与えている」アスリート1位は、羽生結弦（フィギュアスケート）となりました。
2位以下はイチロー（野球）、小平奈緒（スピードスケート）、葛西紀明（スキー・ジャンプ）、宇野昌磨（フィギュアスケート）となっています。
羽生結弦は66年ぶりのオリンピック連覇を成し遂げました。日本選手団主将をつとめた小平奈緒は女子1000m個人種目での銀メダル、女子500mでの金メダルを獲得したことなどがアスリートイメージに影響したと考えられます。
「可愛い」アスリート1位は、藤澤五月（カーリング）、2位は髙梨沙羅（スキー・ジャンプ）、3位は本橋麻里（カーリング）／吉田知那美（カーリング）、5位が石川佳純（卓球）となりました。
また、「リーダーシップがある」アスリート1位は、本橋麻里（カーリング）となりました。2位以下は稲葉篤紀（野球）、本田圭佑（サッカー）、葛西紀明（スキー・ジャンプ）、イチロー（野球）となりました。
本橋麻里、藤澤五月、吉田知那美らＬＳ北見は、平昌オリンピックで日本のカーリング史上初のメダル、銅メダルを獲得しています。平昌オリンピックメダリストが上位に挙がる結果となりました。
今回は、平昌オリンピック後ということもあり、平昌オリンピックで興味関心を持った競技も聞いています。結果は「＜フィギュアスケート＞シングル」が1位となりました。以下、「カーリング」「＜スケート＞スピードスケート」「＜スノーボード＞ハーフパイプ」「＜スケート＞ショートトラック」などとなっています。平昌オリンピック前、2017年12月の調査の興味関心のある競技と比較すると「＜フィギュアスケート＞シングル」が同じく1位となっていますが、以下は「＜スキー＞ジャンプ」「＜スケート＞スピードスケート」「＜フィギュアスケート＞団体」「カーリング」などとなっていました。「カーリング」は前回調査5位から今回調査2位に躍進しました。
平昌オリンピックを通じての、これらの競技に対する興味関心の変化を調べるため、前回調査と今回調査の差をランキングすると「カーリング」は30ポイント以上も高くなっており、ダントツの1位でした。以下、「＜スケート＞スピードスケート」「＜スケート＞ショートトラック」「＜スノーボード＞ハーフパイプ」「＜フィギュアスケート＞シングル」の順となっています。
「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、調査対象としたアスリートの認知、好意度のほか、独自に構築した29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。
■関連コラム
・活躍したアスリートの10年を振り返る～「アスリートイメージ評価調査」2017年総括特別編より～
・「勢いを感じるアスリート」上位が変わった要因は？ ～「アスリートイメージ評価調査」2017年6月調査より～
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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