ニュースリリース
ラジオＣＭをブランデッド・エンタテインメントに最適化 ＣＭをフォーマット化にとらわれず放送する日本初の「ノンフォーマット（無定形化）ＣＭ」を開発
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社TBSラジオ＆コミュニケーションズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区 以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株式会社TBSラジオ＆コミュニケーションズ（本社：東京都港区 以下ＴＢＳラジオ）と共同で、ブランデッド・エンタテインメントコンテンツに対応したノンフォーマットＣＭを試験的に導入することとしました。
この新しいＣＭの考え方は、通常20秒、60秒といった固定時間で広告主に提供してきた従来のフォーマット概念に縛られず、ラジオドラマ本体の中に、ドラマコンテンツの一部として挿入された実際のＣＭ時間の総合計をもって広告媒体として換算する方式を採用。コンテンツ本編部分との融合性を高めた番組連動オリジナルＣＭの制作を実現しました。
挿入される「ノンフォーマットＣＭ」の存在が、情報の提供（商品）を浸透させることによって、聴取者にとっても分かりやすく、かつ共感しやすくなるのがこの「ノンフォーマットＣＭ」の最大の特徴。ラジオドラマというコンテンツと融合することで、ラジオだけが持つリスナーの想像力を喚起する力を生かし、同時にドラマ登場人物へのリスナーの共感がCM効果を更に高める、という力を持ちます。従来型の生ＣＭやインフォマーシャル枠の効果をさらに凌駕する、次段階のブランデッド・エンタテインメント手法に基づいた番組企画開発を可能にします。
「ノンフォーマットＣＭ」は、10月19日（木）からTBSラジオおよび全国３３局ネットで放送する、ブランデッド・エンタテインメント・ラジオドラマ「トヨタプレゼンツ ドライブのように」にて放送を開始。ドラマ本編に自然に融合した、本編連動性の高いＣＭをオンエアします。
またこのドラマ本編をそのままポッドキャストでダウンロードコンテンツとして配信することで、リアルタイム視聴を超えたコミュニケーションも可能にします。ドラマと共に「ノンフォーマットＣＭ」が配信されることは、ブランデッド･エンタテインメントを、CMを包含した上でより有効な形で配信することとなり、画期的な第一歩ともいえます。
博報堂DYメディアパートナーズでは、今回のこのＴＢＳラジオと試験的な方式の採用を含め、ブランデッド・エンタテインメント手法への取り組みをさらに活発化させていく心づもりです。
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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