ニュースリリース
博報堂ＤＹグループとTealium Inc. 、TIS株式会社、 新規顧客開拓から既存顧客育成までマーケティング活動をワンストップで支援する プロジェクトチーム「Team AIM（Audience Integrated Marketing）」を組成 ～博報堂とTealium Inc. はマーケティングパートナー契約を締結～
発信元：株式会社博報堂
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
Tealium Inc.
TIS株式会社
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
株式会社 博報堂アイ・スタジオ
株式会社博報堂ＤＹデジタル
株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：水島正幸、以下博報堂）および株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：矢嶋弘毅、以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）、Tealium Inc.（本社所在地：米国 カリフォルニア州、CEO：Jeff Lunsford、以下 Tealium）、TISインテックグループのTIS株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：桑野徹、以下 TIS）、博報堂ＤＹグループのデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：島田雅也、以下 DAC）、株式会社 博報堂アイ・スタジオ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：平林誠一、以下 博報堂アイ・スタジオ）、株式会社博報堂ＤＹデジタル（本社：東京都港区、代表取締役社長CEO：辻輝、以下 博報堂ＤＹデジタル）は、新規顧客開拓から既存顧客育成までマーケティング活動をワンストップで支援するプロジェクトチーム「Team AIM (Audience Integrated Marketing)」を組成しましたのでお知らせします。また、これに先立ち、博報堂とTealiumはマーケティングパートナー契約を締結しました。
本取り組みにより、博報堂ＤＹグループのマーケティング・データ基盤である生活者DMP（※1）とTealiumが提供するサービス「Universal Data Hub」（※2）を活用し、複雑化する企業のマーケティングの成功に貢献してまいります。
（※1）博報堂ＤＹグループが保有する「生活者DMP」について
博報堂ＤＹグループでは、生活者DMP(データ・マネジメント・プラットフォーム)を、博報堂ＤＹグループが蓄積してきた独自の生活者データに、デジタルテクノロジーの進化によって入手可能となった「リアルタイム・365日の生活者の情報行動や購買行動のデータ」「メディアやコンテンツなどの接触・嗜好データ」と「先端テクノロジー」を掛け合わせた、あらゆるマーケティング活動を計画・実行・管理する上での基盤として開発しています。
このような生活者のデータと、企業の持つ1st Party Dataを連携させることにより、多様なデータを活用してオーディエンスに対する理解をより深めることができ、最適なオーディエンスへ最適なメッセージをリアルタイムに届けることが可能となります。
例えば、DACが開発し提供しているDMP「AudienceOne®」では、オンライン上の行動データを基にした約1,000種類のオーディエンスプロファイルデータ、国内最大級の月間4.8億ユニークブラウザを超える3rd Partyデータを保有しています。
「AudienceOne®」のデータ連携を行うことにより性別や年齢といったデモグラフィックデータはもちろんのこと、サイト訪問や位置データによる興味についてのインサイト、購買データなどによるライフステージなど、生活者の像を分析することが可能となります。また、AudienceOne®を活用した潜在顧客開拓を行うことが可能となります。
（※2）Tealium「Universal Data Hub」について
Tealiumとは、グローバルで1,000以上のマーケティングツール・サービスと連携可能なベンダーニュートラルのユニバーサルデータハブ・プラットフォーム。
タグによるWebサイト情報だけでなく、スマホアプリ・SNSの利用状況、A／Bテストによるクリエイティブへの嗜好、CRMによる顧客との接触履歴、実店舗での購買履歴データなど、企業のデジタルマーケティング課題とも言える「複数箇所に点在・断絶している様々なデータソース」をクラウド上でリアルタイムに統合し、優れたユーザーエクスペリエンスを提供するためのサービスです。集められた人に関する情報は特定の個人のライフイベントとしてリアルタイムに更新され、既存のマーケティングツールと連携することで、個人一人一人に合わせたタイムリーな施策の実現を支援します。
世界をリードする750社以上が「Tealium」を信頼し利用しています。詳細は以下URLをご参照ください。(https://tealium.com/ja/)
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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