ニュースリリース
博報堂ＤＹグループ、Tealium社と日本初の共同サービス開発契約を締結 第一弾としてAudienceOneとシステム連携し 拡張型Tealiumソリューション提供を開始
発信元：株式会社博報堂ＤＹホールディングス
株式会社博報堂
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
Tealium Inc.
株式会社博報堂ＤＹホールディングス（本社：東京都港区、代表取締役社長：戸田裕一、以下博報堂ＤＹホールディングス）とTealium Inc.（本社所在地：米国 カリフォルニア州、CEO：Jeff Lunsford、以下 Tealium社）は、日本で初めてとなるマーケティングソリューション共同開発契約を締結しました。また、株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：水島正幸、以下博報堂）および株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：矢嶋弘毅、以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）とともに第一弾としてAudienceOneとシステム連携する拡張型Tealiumソリューションの提供を開始いたします。
Tealiumは、企業の自社サイトのタグ・マネジメントに強みをもつ、リアルタイム統合マーケティングソリューションですが、今回共同開発したソリューションにより、企業が単体では取得できない、生活者の様々な情報（性年代、興味関心情報など）の簡便な統合と、データ統合をよりリアルタイムに行い、生活者の現在の状態に沿ったデータドリブンマーケティングを可能とし、企業のマーケティング活動の成功に貢献してまいります。
拡張型Tealiumソリューションについて
スマートデバイスやECなどの普及により、生活者の行動データ取得が加速し、データドリブンマーケティングがますます高度化しています。データドリブンマーケティングにおいては、企業は自身の顧客データを自社チャネルを通じて取得する機会が増加していますが、自社チャネル以外での顧客のデータ統合についてさまざまな課題が存在していました。
まず、企業の有する1st Party Dataでは捉えきれない、生活者のさまざまな行動や深層心理の源泉となるオーディエンスデータ（3rd Party Data）の取得が課題でした。生活者は、企業の顧客である以外に、居住、趣味嗜好、購買、メディア接触など様々な側面や行動を包含しています。
さらに、3rd Party Dataの統合にも課題が存在しています。データ統合はこれまでも行われていましたが、多くの場合はある一時点における3rd Party Dataを統合した静的なものであり、日々変わる生活者の状態を反映しているとは言えませんでした。また、一時点ではなく定期的に3rd Party Dataを更新する場合、価格面、労働面での企業負担が課題でした。
博報堂ＤＹグループが保有する、国内最大級の3rd Party Dataを蓄積するAudienceOneと、Tealiumで自動的に収集する企業の1st Party Dataをシステム連携させることで、生活者データを包括的に捉えることを可能にします。これにより、これまでデータ統合作業で必要であった、データ抽出、加工などの作業工数が減少するだけでなく、AudienceOneのタグ連携設定も簡便になり、設定ミスなどにより企業の重要なデータ取得機会をロスするリスクも減少します。
加えて、システム連携によりAudienceOneの最新データを動的にTealiumに反映するため、生活者の現在の状態に沿った、よりリアルタイムで、より高度な”生活者データ・ドリブン”マーケティングを行う顧客基盤を構築することが可能となります。
博報堂ＤＹグループおよびTeam AIM（※3）は今後も、連携データと連携サービスの両面を拡充することで本サービスのリッチ化を推進し、企業のデータドリブンマーケティングを更に効果的にするための支援を進めてまいります。
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
ニュース詳細
