ニュースリリース
博報堂、博報堂ＤＹメディアパートナーズ、日本テレビ 共同でMixed Reality（複合現実）を活用した 未来の体験型テレビCM「MR CM」のプロトタイプを開発
発信元：株式会社博報堂
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
日本テレビ放送網株式会社
株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：水島正幸、以下博報堂）、博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：矢嶋弘毅）、日本テレビ放送網株式会社（本社：東京都港区 代表取締役社長執行役員：大久保好男、以下日本テレビ）は共同で、来るべきスマートグラス時代に向けた、Mixed Reality（MR：複合現実）の技術を活用し、テレビから人やキャラクターや商品が飛び出し、体感型で楽しめる「MR CM」のプロトタイプコンテンツを開発いたしました。
今回、日本テレビmixtaチームと、hakuhodo-VRARとが共同で、テレビCMの目的を分析し、MRを活用した具体的な体験拡張ポイントや課題解決ポイントを抽出。体験型要素を加えた「テレビCMの世界観を拡張するコンテンツ」の開発を行いました。プロトタイプコンテンツとして、架空の商品・サービスを設定し、3本のテレビCMサンプルと、それに連動した拡張コンテンツを制作しました。観るだけではなく、様々な体験を伴った表現を取り入れることで、より楽しく、より利便性の高い未来のテレビCMの体験を実現することを目指しています。
「MR CM」のプロトタイプコンテンツはMRデバイスを着用し、通常のテレビ画面の中のCMを視聴していると、画面の中からCMに登場する人物が目の前に出てきて一緒に商品を楽しんだり、キャラクターがリビングに現れて一緒にゲームを楽しんだり、商品の詳細な説明を一対一で聞くなどの体験ができます。
なお、今回のMRは実験環境での体験のため一般公開は行っておりませんが、スマホアプリを利用したAugmented Reality（AR：拡張現実）環境でも擬似的に実現できるため、日本テレビ「mixta ARアプリ」を利用したスマートフォンやタブレットPCでの体験型コンテンツの開発もし、BS日テレ「チルテレ」内のSENSORSコーナーにて放送と連動した実証実験を行います。
博報堂、博報堂ＤＹメディアパートナーズ、日本テレビでは、今回の「MR CM」プロトタイプ開発で獲得した知見を活かし、テレビCMをMRやARを活用した“体験型”に世界観を拡張することで、“新しい広告の役割と楽しさ”を生み出し、メディアや広告の未来を創造していきたいと考えております。
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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